微信小店"送礼"功能上线：零食、美妆及代运营板块或将受益

微信小店上线”送礼”功能，为微信电商注入新的活力，尤其在双旦和年货节来临之际，这一功能有望为相关企业带来可观的增长。

核心观点：

微信小店”送礼”功能的上线，结合即将到来的节日购物旺季，将为微信电商生态系统带来新的流量增长点。具备礼品属性的零食、美妆等品类以及对新渠道反应敏锐的代运营板块将成为主要受益者。

详细分析：

1. 功能解读：微信小店”送礼”功能的推出，简化了用户在微信生态内的送礼流程，提升了用户体验。用户可以直接在微信小店选择商品并将其发送给朋友，接收方无需跳转到其他页面即可完成收货地址填写等操作。这与微信红包的成功模式类似，有望快速普及。

2. 节日效应：双旦和年货节的临近为”送礼”功能提供了绝佳的应用场景。这一功能有望借助节日送礼需求，快速提升微信小店的交易量和用户活跃度，培养用户在微信平台进行购物的习惯。

3. 受益行业：

   • 零食和美妆：这两类产品本身就具有较强的礼品属性，且用户对新销售渠道的接受度较高。因此，它们将成为”送礼”功能的主要受益者。一些品牌已经在微信小店和视频号等平台进行布局，提前抢占市场先机。例如，三只松鼠、珀莱雅等品牌的礼盒产品有望在这一功能的加持下获得显著增长。
   • 代运营：作为线上渠道运营的前端，代运营板块对于新流量和新渠道的反应速度更快。微信电商生态的扩张将为代运营公司带来新的增长机会，也为其提升服务和拓展业务提供了空间。

4. 投资建议：建议关注以下公司：

   • 零食类：三只松鼠、有友食品、盐津铺子、劲仔食品、卫龙美味、洽洽食品
   • 美妆类：若羽臣、润本股份、丸美股份、珀莱雅、巨子生物、上美股份
   • 代运营类：青木科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商

风险提示：

• 行业竞争加剧
• 新产品表现不及预期
• 行业整体景气度下滑

免责声明：本文仅供参考，不构成投资建议。投资者应独立判断并承担投资风险。